不知道大家有沒有接觸過二手電商交易平臺，比如早起的轉轉以及目前阿里旗下比較火的閑魚。而今年除阿里加大對閑魚的投入以來，京東、58同城的轉轉也加大了對二手交易平臺的投資與發展。如4月，阿里旗下的閑魚宣布，三年內將培育十萬玩家，還將打造有趣、有才、有愛的社區；6月，京東集團對外宣布，京東旗下二手商品交易平臺“拍拍”與電子產品回收平臺“愛回收”進行戰略合并；近日，58同城旗下二手交易平臺轉轉宣布獲得3億美元的B輪融資。
并且在今年9月閑魚方又傳來消息，短視頻界的網紅們竟然也正式入駐閑魚平臺，并在短時間內聚集粉絲數十萬。網紅入駐二手交易平臺，讓很多人看不懂，但如果細細研究目前網紅市場的境遇就不難理解網紅們的做法了。
01 市場競爭激烈
據QuestMobile 發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，從2018年12月到2019年3月，互聯網用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%；2019年二季度移動互聯網用戶規模甚至減少了200萬人。
互聯網流量整體放緩，讓網紅的生存環境變得并不樂觀。并且隨著越來越多的MCN機構入場，網紅市場賽道變得日益擁擠，競爭愈發激烈。這種情況下，新人或者腰部網紅在獲取流量，成為頭部網紅的道路上困難重重，流量爭奪的馬太效應顯現。此外，現在的網紅更迭速度越來越快，生命周期越來越短，從早期的1—2年，到如今的幾個月，甚至是只紅1-2天的網紅。
快速崛起、迅速隕落成為如今許多網紅無法跳脫的游戲潛規則，對于網紅，大眾們擅長遺忘。不只如此，內容創作陷入窘境，運營套路失靈，大眾審美的變化，都是當下網紅不得不面對的問題。
02 流量紅利衰退
這兩年，抖音、快手、小紅書等社交平臺迅速崛起，吸引了大量用戶，“微博的流量紅利已經結束”的說法似乎得到共識。
據微博官方數據顯示，在營收連續4個季度上漲之后，2019年第一季度首次環比減少17%，迎來負增長。盡管在2019年第二季度環比再次增長，但依舊與2018年第四季度的營收有不少的差距。與此同時，微博營收的同比增速也呈現持續下降趨勢，從2018年第一季度的76%一路下滑至2019年第二季度的1%。
面對流量紅利的逐步消退，新浪并非無動于衷。8月底，由新浪開發的“綠洲”App上線。這款和Instagram相似的產品，讓人們看到了新浪想開辟社交新平臺的野心。在內測階段，新浪邀請了一些KOL和明星入駐，普通用戶則要憑借邀請碼才可以入駐。但是熱鬧了大概一個星期，關于綠洲的討論越來越少，所謂的KOL和明星入駐，反響不大。從市場的反應來看，人們對綠洲的前景并不看好。
此外，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，在激烈的廝殺過后，如今已經開始收割平臺的流量，和短視頻網紅分成，成為平臺重要的盈利模式之一。而在短視頻平臺，真正能賺錢的，只是金字塔尖的那幾位頭部網紅，大多數網紅，粉絲基數少，賺的錢不多，再加上還要和平臺分成，所以收入并不高。
03 多平臺布局需求
隨著互聯網不斷發展，不同的內容領域衍生出眾多平臺，這也導致曾經扎根于單一平臺的走紅方式，無法跟上市場節奏。因此，開辟新戰場，布局多個社交平臺，吸引不同習慣的粉絲，成為如今的網紅提升知名度，獲取新流量的方式。
電子商務的快速發展，商品的可選擇范圍越來越廣，商品迭代的速度也在不斷加快，消費者在買買買之余囤積了大量的閑置物品。從斷舍離流行，到技術加持的共享經濟，再到垃圾分類……循環經濟在中國逐漸萌芽，國民的消費理念趨于理性成熟。而二手電商交易平臺的出現，釋放了大家處理閑置物品的需求，也集結了更多的目標人群。由此可見，閑置經濟勢必興起。
數據顯示，2018年，我國二手閑置物品交易規模達到7400億元，較上年同比增長29.65%，預計到2020年可以達到1萬億元。萬億級的閑置交易市場即意味著巨大的流量和商業變現，這里賽道寬敞，KOL稀少，顯然是一片藍海。每天處在與流量博弈的網紅們應該早已察覺這樣的趨勢，入駐二手電商平臺也只是時間早晚的事。
