作者：奪冠小妹 2019-12-27 18:03:27
自從2018年，宣布企業藍V上線，一個半月之后，藍V賬號數量上漲436% ，藍V總粉絲量就超4000萬 ，內容總播放量超65億次。
企業號的功能主要可以從內容生產、促進轉化、數據沉淀、雙向溝通四個方面來理解。
一、內容生產：內容始終為王，流量需要運營
無論媒介形式如何變化，企業溝通用戶的目標不變，內容為王的重要性不變。企業首先要真正有內容，才能去談運營和漲粉，內容庫、流量池、服務工具缺一不可?；趦热荻ㄎ?，企業號要有一個“人設”，因為不同于圖文媒體，短視頻中人是交流互動的核心，因此企業號要有人格化定位，才能增強用戶黏性，為長效運營打好基礎。
二、高效轉化：四大模塊滿足不同轉化目標
好內容帶來了流量，轉化就可以提上日程了。對于不同類型不同營銷需求的企業，企業號都提供了相應的轉化方案。
2.1、POI
對于有線下門店的企業，POI功能可以讓企業獲得獨家專享的唯一地址，這不僅僅是一個地址，更是一個與用戶進行接觸的窗口，企業可以展示各種信息，可以向用戶推薦商品、優惠券、店面活動，用戶發布的帶地址的視頻都會集中呈現在POI頁面中，企業可以與之互動，還可以沉淀用戶的內容口碑。每一個觸點都具有促進轉化的作用，有效為線下門店導流。
2.2、購物車
電商類企業可以使用購物車功能，實現種草即下單。視頻內、評論區、主頁櫥窗均可展示商品，并直接跳轉到淘寶天貓商品頁面或使用字節跳動提供的小店功能，極大縮短了轉化路徑，促進交易。對于不僅要銷售轉化同時有品牌推廣需求的企業，藍V最新上線的快閃店可以提供解決方案。快閃店以信息流廣告樣式推廣，同時在品牌主頁也有固定入口，極速全屏落地頁的呈現形式，為用戶提供流暢沉浸式體驗，也為品牌展示提供了充分空間。
2.3、快閃店
快閃店提供了豐富的玩法可適用于不同的營銷訴求，例如新品上市發布，可以使用“倒計時”功能，為用戶制造對新品的期待感；對于限量版產品或特殊營銷活動，也可以使用“限時購”，制造限量專屬感和秒殺、搶購的刺激感，促進轉化；對于熱門商品可以采用“低庫存提醒”功能，制造緊迫感，提升用戶購買意愿，等等。可以看出，快閃店在功能設計上更注重用戶體驗，使品牌與用戶之間產生連接和交互，通過對用戶心理的影響，實現品牌傳播和銷售轉化雙重目標。
2.4、小程序
小程序可以說是當前最具潛力和想象空間的應用產品形態，騰訊、阿里都在此布局發力，今日短視頻顯然不會錯過這個風口。短視頻小程序秉持開放態度，支持多種接口，包括游戲、支付、搜索、在線預訂、購票等，例如貓眼的在線購票小程序已經上線。小程序將是未來幾大流量場景共同的競爭藍海。
三、數據沉淀：開放平臺，助力品牌管理數據資產
數據是企業營銷資產重要組成部分，如今已是行業共識。作為一個綜合平臺，也會為藍V提供數據能力，幫助企業沉淀數據資產，通過分析和經營數據，優化營銷效果。
據悉，藍V將包括主頁數據、視頻數據、競爭數據、達人數據、粉絲數據和運營數據在內的全維度數據開放給企業，并開放數據接口，企業可以接入自有的或第三方CRM系統，進行線索收集和粉絲管理，同時字節跳動也提供了飛魚CRM數據平臺，幫助有需求的企業進行數據管理，從而更好地進行營銷決策，實現內容的再營銷。
四、雙向溝通：私信提升溝通效率
藍V作為企業自媒體，根本上是為了建立企業與用戶之間的溝通通道，內容當然是最主要的溝通形式，同時私信功能可以輔助企業建立與用戶的雙向溝通，提升溝通效率。據悉，將不斷更新迭代藍V功能體系。為了把握多元用戶，做好營銷是企業必須應對的挑戰，只有將平臺功能研究透徹，才能在日常運營中更好地使用。
來到商家最關注的，企業號能帶來什么？
直白的說，藍V能帶來的好處如下：
1、允許做廣告視頻和廣告頁面，不封號；之前有號沒認證做了廣告被降權了可以通過認證來恢復；
2、沒有藍v認證的一開始視頻只能發15s，藍v直接1分鐘，并且可以開通官網鏈接；1000粉之后還可以直接開購物車，把商品掛上去賣；
3、官方藍v認證，名字的唯一性保護，你的店以后品牌響了，全也只有這么一個名稱，別人注冊不了；
4、可以做廣告了，上面可以標記地點、電話、設計首頁送優惠券，藍v上的電話可以直接撥打；
5、店鋪地址藍v上了之后，你的內容抖音會根據算法推送給周圍看抖音的人，幫你引流，看了你探店達人的人可以直接到你鏈接主頁領券，根據你的地點到你的店里消費，真正實現引流；
6、除了給你引流周邊客戶，還可以通過互動私信和關鍵詞自動回復，幫你打通上下游的合作商，直接找你合作
藍V推出后，必將加速短視頻營銷的發展，如果你的品牌還沒有開通藍V可得抓緊了，小心OUT。授權給一些比較大的平臺為商家提供藍v認證服務，奪冠商城“0門檻、低成本”為商家提供“藍V+小程序商城”的一站式服務，只需一張營業執照，就能完成藍V認證。
