作者：奪冠小妹 2020-06-06 17:41:14
前不久，發布了2020年短視頻內容營銷趨勢白皮書，其中“藍V認證運營”，KOL營銷和挑戰賽3大內容營銷形式成為這次報告中的重點！
2020年，受經濟下行和疫情的雙重影響，可預見的是：寒冬仍將繼續，勢頭有增無減。在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場，也成為廣告業2019年“創變轉型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內容營銷登堂入室，貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的各環節；“內容”成為核心變量，改變著傳統品牌建設的時間成本，也改變了品牌營銷傳播的預算結構。
根據36kr報道，目前，從藍V發展現狀看：活躍藍V（指30日內發布視頻數≥1條）數量達到了15.8萬個，相比去年同期，增長了11.19倍。
而從藍V企業號所屬行業分布看：仍以文化娛樂行業占比最高，其次是來自生活服務、服裝配飾、餐飲美食領域的藍V企業號增幅最快，分析認為：這類型賬號品牌集中度低，與人們的日常生活息息相關，且多能結合場景、情景高頻產出內容。當然，也與藍V合作商家下沉有關。這一數據的增漲，其實也在證實，2020年藍V發展的空間，以及藍V代理未來的趨向！
2019年：抖音藍V企業號所屬行業分布（不含媒體、政務、機構藍V），數據來源：卡思數據，不代表平臺官方
在分析粉絲量TOP2000的企業號后，根據卡思數據可發現：藍V目前是呈兩個“極端”方向發展：
一方面，頭部藍V增粉超速，輕松越過百萬粉絲線；
另一方面：強品牌屬性的企業號在粉絲量TOP2000賬號中更少見：好內容多由文化娛樂、教育培訓類機構打造，憑借先天的內容優勢及明星/專家流量，圈粉無數，占據了粉絲量TOP2000藍V的42.74%。其次是深諳內容營銷的IT/互聯網行業表現出眾。
其次，越來越多的品牌藍V學會了用“范兒”與粉絲溝通，其中以食品飲料、汽車消費（含汽車后市場服務）行業藍V表現最佳，電商平臺呈現兩極分化狀，良莠不齊。
對于藍V的發展現狀，有以下總結的藍V內容營銷5個建議，并整理出藍V矩陣號搭建方法論。
對于品牌知名度高的藍V企業號而言，建議品牌可選擇：母品牌+子品牌矩陣、母品牌+門店/店員矩陣和母品牌+達人孵化矩陣來搭建藍V矩陣，通過矩陣發聲，擊穿圈層，擴大品牌認知度和美譽度。
對于品牌力不足的藍V企業號，則建議從：產品/服務/解決方案出發，或專業型員工孵化出發布局藍V矩陣，通過矩陣賬號眾創發聲，最終導向品牌，提升品牌影響力；
簡單來看，藍V企業號的品牌商家，2020年將會呈現爆發式增漲，并通過品牌影響力，進行實力宣傳和帶貨，勢必將會有一波很大的紅利！
而對于早之前就成功登岸的藍V代理來言，這一年又是一個機會，但沒有入行的，想入行的，機遇也是一樣！相信，只有抓住機會，一定能獲得好的反響！
